买卖北大湖水到底是什么心理作祟？_商家_未名湖_商品

千龙网讯 谁能想到，如今连湖水、土壤都能被明码标价进行买卖。近日，北京大学未名湖湖水、清华大学校河河水，甚至两校校内土壤被商家在网络平台高价售卖的消息，在网上引发广泛热议。

据媒体报道，线上二手交易平台上，多个商家做起了“未名湖湖水生意”，500毫升湖水标价从20元到近百元不等。部分商家还推出 “增值服务”，宣称“带拍摄视频，包邮”，甚至在商品页面鼓吹未名湖湖水能助力植物生长、调节室内湿度，每日凝视还可提振精神、激发智慧。除湖水外，“北大校内土”也成了商品，900克标价129元。商家透露，购买湖水的消费者多为祈祷高考顺利，而买校内土的顾客则大多是家中准备盖新房。

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面对这一乱象，13日，北京大学、清华大学相关部门负责人回应称，校内河湖水是维系良好生态系统的宝贵资源，绝不应成为非法牟利的工具，校方坚决反对这种行为。同时，此类售卖行为违反校园管理相关规定。目前，两校已与相关平台沟通，督促其下架相关商品，并表示若再发现类似情况，公众可向学校举报。

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商家缘何打起名校湖水、土壤的主意？一方面，北大、清华作为国内顶尖学府，在大众心中地位崇高，人们对名校充满向往与崇拜，校内的湖水、土壤似乎也被赋予了特殊的文化附加值，商家投机取巧，将普通自然资源包装成具有特殊意义的商品。另一方面，部分消费者不过是为了逃避现实，幻想通过拥有这些名校物品沾染“灵气”，甚至期待获得提升智慧等神奇功效，是一种不成熟的侥幸心理和自我安慰。此外，网络交易平台监管存在漏洞，也为这类不合理、不合法的售卖行为提供了生存空间。

事实上，类似的“玄学生意”并非个例。此前，市场上就曾出现所谓“银行土”，商家宣称其取自银行门口或附近绿化带，具有招财、转运功效；还有打着“清华学霸笔记”“北大状元秘籍”旗号售卖的盗版资料，这些都是利用公众对特定事物的追捧心理牟利。

这类现象带来的危害不容忽视。它将名校的文化符号简单异化为可交易商品，消解了公众对知识的敬畏。未名湖、清华园承载的厚重历史底蕴和学术精神，被扭曲成“学霸同款”消费标签，容易误导青少年将成功归因于“玄学”，而非自身努力。若放任不管，没准以后还会有故宫“砖瓦”、敦煌“风沙”售卖，姑且不考虑商品是否可合法售卖，希望购买者再面对此类“玄学”交易，能一笑而过，一笑了之。

来源：新华社 极目新闻 南方日报 北京晚报等